Categorias
Gráfico

Crise de identidade

Que tal acabar com o tédio na empresa e turbinar os negócios?

Se você topou o desafio, então nada melhor para celebrar o seu renascimento empresarial do que revolucionar completamente a sua marca gráfica, não acha? A atual é muito sem graça, foi o seu sobrinho quem fez quando ele ainda era muito novo, não dominava completamente o CorelDraw. Vamos tentar uma solução mais moderna, com mais recursos, mais afinada com as tendências.

Eis que você, empresário antenado, se põe a pesquisar na Internet e descobre que isso se chama “redesign da identidade corporativa”. Sofisticado, não é? Contratando uma coisa assim, os negócios só podem melhorar mesmo. Mas o que é mesmo essa tal de “identidade corporativa” que vai ser redesenhada?

Bom, primeiro vamos “desmontar” a expressão e ver o que cada uma das partes significa. Identidade, segundo o dicionário Aurélio, é um substantivo feminino que significa conjunto de caracteres próprios e exclusivos de uma pessoa.

Assim, a identidade de uma pessoa é o conjunto de características que torna essa pessoa especial e única. Pessoas diferentes podem ter várias características em comum, mas o que torna alguém original e exclusivo, sem igual no mundo, é justamente a maneira como essas características se combinam na sua formação. Já a palavra corporativa está associada à empresa, corporação.

Então, resumindo, a identidade corporativa é o conjunto de características que, combinadas, tornam uma empresa única, especial, inigualável.

Partindo desse pressuposto, o que torna uma empresa realmente especial é a sua essência, seus princípios, crenças, manias, defeitos, qualidades, aspirações, sonhos, limitações. O dom para as artes e o mau-humor matinal. O senso de humor sofisticado e vulgaridade fora de hora. Tudo conta.

Mas como fazer o “redesign” disso tudo? Como mudar a essência de uma empresa simplesmente refazendo a sua marca gráfica?

A resposta é: não dá.

A marca gráfica não é e nem faz parte da identidade corporativa.

Pense numa pessoa: ela tem um nome, um corpo e usa roupas. O corpo não é a pessoa. O nome não é a pessoa. As roupas não são a pessoa. Todos esses elementos são manifestações da sua identidade, mas não são a própria identidade. A pessoa pode manifestar essa identidade por vários outros meios excluindo o corpo, o nome e as roupas. Por exemplo, se ela escreve uma autobiografia sob um pseudônimo, uma parte dela está lá também, mas não é ela propriamente dita.

Se a pessoa (ou empresa) não se conhece bem, pode inclusive de manifestar de maneira a parecer o que não é (de propósito ou por engano). Mas isso não muda a sua identidade. Quando a pessoa muda de roupa, muda de nome ou muda de corpo (fazendo uma plástica ou engordando, por exemplo), ela não muda a sua essência, não deixa de ser ela mesma apenas porque as manifestações exteriores de sua identidade mudaram. Veja só os gêmeos: têm corpos iguais mas identidades completamente diferentes.

Uma empresa também é assim. Se ela tem uma postura conservadora para tomar decisões, não é mudando a marca gráfica que ela vai se tornar inovadora. A representação gráfica é só uma forma de comunicar quem ela é, e pode muito bem estar dizendo bobagens que nada têm a ver com a identidade.

A identidade corporativa é o que uma empresa é, na sua essência. A marca gráfica, o nome, o ambiente, o atendimento, a missão, a visão, os documentos, a propaganda, são apenas manifestações físicas da sua identidade, e, mesmo assim, nada garante que elas sejam fiéis à verdade.

Assim, antes de desenhar ou redesenhar uma marca gráfica, a empresa precisa se conhecer profundamente. E o designer deve tentar traduzir essa essência usando tudo aquilo que aprendeu e mais tudo aquilo que devia saber.

Por isso é que eu considero um dos maiores absurdos a prática corrente no mercado, onde o designer (e às vezes, nem isso) centraliza todo o seu trabalho na equivocada pergunta “qual é a imagem que o senhor quer passar na marca de sua empresa?” quando deveria começar o trabalho questionando “quem é a sua empresa?”

Desse jeito, nem me admira que tenha tanta gente boa por aí fazendo “redesign da identidade corporativa”…

Categorias
Produto

Entrevista com Frank Tyneski, o homem do BlackBerry 7100

Frank Tyneski “O design não é universal
Aos 40 anos, o designer Frank Tyneski desponta como um dos grandes nomes da atualidade. De sua prancheta saíram inovações como a série BlackBerry 7100. Um dos jurados do Idea, Tyneski conversou com o Estado em visita ao Brasil.

Quais são as tendências mais fortes do design nos dias de hoje? Estamos vivendo um momento único no campo do design. A partir da década de 1980, o fator qualidade de um produto praticamente se tornou universal. Todos os produtos concorrentes tinham qualidade similar, não importava a marca. Nos anos 1990, começamos a ver uma tendência de personalização do design – você coloca sua cor, seu toque pessoal. Hoje, as duas tendências se uniram, o que criou um campo de trabalho sem igual para o design. Hoje, todos os produtos são bonitos, são funcionais, são atraentes, e você ainda pode colocar seu toque pessoal. A nova fronteira é a chamada experiência holística do design.

Leia a entrevista completa por Andrea Vialli no Estado de São Paulo.

Categorias
Produto

Exposi

O CasaShopping pega carona nas inovações apresentadas na Feira de Milão e promove a quarta edição do evento Interferências As ‘Tendências do Design’ são o tema da exposição, em que arquitetos e designers são convidados para produzir vitrines com os lançamentos de todas as lojas do maior pólo de decoração do Rio.

Saiba mais sobre a Exposição no JB online.

Categorias
Produto

Nokia apresenta conceitos para design sustent

O Leandro Alves, meu veterano no curso de design de interação na PUC-MG postou no UxP sobre os conceitos da Nokia para pesquisa em design sustentável.

Imagens nos conceitos.

Categorias
Arte

Upgrade! S

Martha Carrer Cruz Gabriel manda avisar:

Tenho o grande prazer de convidá-los para o próximo encontro do Upgrade! São Paulo, com a apresentação “Computadores Vestíveis: Espacialidade, Experiência Sensória, Mediação“, por Luisa Paraguai Donati, que acontecerá no dia 26/abril, sábado, às 10h na i-people.

O Upgrade! São Paulo (www.upgradesaopaulo.com.br), um dos 27 polos internacionais do Upgrade! International (www.theupgrade.net), é um encontro mensal de artistas, curadores e o público, que visa estimular e criar oportunidades para colaboração dentro da comunidade de novas mídias. Os eventos são informais e gratuitos.

Anote:
Upgrade! São Paulo, com Luisa Paraguai Donati
26.abril.2008, SÁBADO, welcome coffee e palestra às 10h00
entrada: 1Kg de alimento não perecível (arrecadação em favor da Creche Padre Mariano)
local – i-People: R. Vergueiro, 727, 1o andar / tel. (11) 3341-4186
(ao lado da estação Vergueiro do Metrô)

Inscrições – enviar mensagem de e-mail para [email protected], informando nome e telefone.
Vagas Limitadas.

M a r t h a
Curadora – Upgrade! São Paulo

Categorias
Arte

Abaixo a ditadura na decora

Arquitetos e designers de interiores dizem não ao modismo e valorizam referências pessoais dos moradores para obter uma casa com personalidade

Sabe aquelas decorações feitas tal e qual as dos apartamentos-modelo de prédios em construção, que, de tão semelhantes, parecem produzidas em série? Importantes profissionais do segmento torcem o nariz para elas, algumas das quais vira-e-mexe são vistas em veículos de comunicação especializados no assunto. Um exemplo: sofá branco, parede fendi, espelho na sala de jantar para ampliar o espaço… E só. Para eles, essa certa estandardização dos projetos acaba deixando de lado a história de vida dos moradores, algo que hoje retomou força para fugir do lugar-comum. ?O que se vê, quase sempre, é muito impessoal?, diz o arquiteto Arthur Casas, para quem o resultado, na maioria das vezes, remete à atmosfera de um showroom.

Leia a matéria completa por Roberto Abolafio Jr. no Casa& do Estado de SP.

Categorias
Produto

Sal

milao.gif

Uma cobertura do que rolou por lá pelo DesignBoom num apanhado de mais de 800 1600 imagens.

A Maíra do Design de Móveis postou também uma apanhado com fotos do MoCo Loco.

Categorias
Arte

Modelagem

Atualmente são mais de 70 empresas de confecção de João Pessoa e municípios vizinhos que estão aliadas a um objetivo comum: levar a Paraíba aos grandes centros de moda do Brasil e do exterior. Tendo como diferencial a criatividade e inovação possibilitada pela inserção do artesanato nas peças de vestuário, o setor busca agora se capacitar a partir de cursos, palestras de tendências, missões técnicas, participação em feiras e inovação tecnológica.

Leia a matéria completa na ASN. 

Categorias
Produto

Renault inaugura Centro de Design em S

Localizado em São Paulo, no bairro dos Jardins, o RDAL está situado em uma região notadamente conhecida por abrigar ateliês, showrooms e estúdios de arte, design, arquitetura e decoração. De acordo com a marca, a decisão da localização foi estratégica: ?estando em uma região que ?respira? design, o estúdio funciona como um centro de observação de tendências?.

Leia a matéria completa na Fast Driver.

Categorias
Gráfico Produto

Palestra: Design de Intera

Para apresentar o seu curso de especialização em Design de Interação, o Instituto Faber-Ludens irá realizar no dia 10 de abril, às 19:30h, em Curitiba, uma palestra gratuita sobre o tema “Tendências em Design de Interação: Interfaces Tangíveis, Mobilidade e Web 2.0″.

A palestra será na Faculdades San Martin (Fisam), que fica na Rua Paraná, 150 (próximo à Igreja Bom Jesus do Cabral). Os telefones de contato são: (41) 3079-6181 ou 3079-6182.

Inscrições
www.faberludens.com.br/?q=pt-br/node/93

Categorias
Arte Gráfico

Palestras: Computa

O Senac São Paulo promove, em 22 unidades da capital e interior, um evento inédito que vai permitir aos participantes uma total imersão no universo da computação gráfica multimídia. Compõem a programação palestras em que serão abordados os temas tratamento de imagens, modelagem, rendering, animação, editoração eletrônica, multimídia (áudio e vídeo digitais), ilustração digital, desenvolvimento gráfico de games, entre outros.

Renomados profissionais do mercado vão coordenar as atividades, abordando conceitos, tendências do mercado, novas tecnologias, aplicações das ferramentas e cases de sucesso. Trata-se de uma ótima oportunidade para que estudantes e profissionais das áreas de computação gráfica e multimídia, além de interessados em geral, conheçam mais a fundo o mercado e as possíveis capacitações oferecidas pela instituição no setor.

O Multimídia sem Limites ? 2008 acontece de abril a maio, sempre a partir das 19h30. Para participar é necessário se inscrever, antecipadamente, por meio do telefone da unidade de interesse. Também é necessário levar, no dia do evento, dois produtos de higiene pessoal. As vagas são limitadas.

Senac Consolação
9 de abril
Palestra: O Designer Gráfico de Futuro
Informações: (11) 2189-2100

Senac Jaú
10 de abril
Palestra: O Designer Gráfico de Futuro
Informações: (14) 3622-2272

Senac Jundiaí
14 de abril
Palestra: Mundo Interativo
Informações: (11) 3395-2300

Senac Bauru
17 de abril
Palestra: O Designer Gráfico de Futuro
Informações: (14) 3321-3199

Senac Lapa Scipião
24 de abril
Palestra: Novas Mídias em Novas Tecnologias: O que o Mercado Nacional Ainda não Conhece
Informações: (11) 3475-2200

Senac Guarulhos
25 de abril
Palestra: Edição de Imagens – Destaque-se Neste Mercado tão Competitivo
Informações: (11) 2187-3350

Senac São João da Boa Vista
30 de abril
Palestra: O Designer Gráfico de Futuro
Informações: (19) 3623-2702

Senac Ribeirão Preto
7 de maio
Palestra: Edição de Imagens – Destaque-se Neste Mercado tão Competitivo
Informações: (16) 2111-1200

Senac Barretos
8 de maio
Palestra: Mundo Interativo
Informações: (17) 3322-9011

Senac Limeira
8 de maio
Palestra: Novas Mídias em Novas Tecnologias: O que o Mercado Nacional Ainda não Conhece
Informações: (19) 2114-9199

Senac Campinas
12 de maio
Palestra: Mundo Interativo
Informações: (19) 2117-0600

Senac Tatuapé
12 de maio
Palestra: Novas Mídias em Novas Tecnologias: O que o Mercado Nacional Ainda não Conhece
Informações: (11) 2191-2900

Senac Jabaquara
13 de maio
Palestra: Motion Graphics – Animações para TV e Web
Informações: (11) 2146-9150

Senac Santana
14 de maio
Palestra: Motion Graphics – Animações para TV e Web
Informações: (11) 2146-8250

Senac Araçatuba
15 de maio
Palestra: Mundo Interativo
Informações: (18) 3623-8740

Senac Santa Cecília
19 de maio
Palestra: Mundo Interativo
Informações: (11) 2178-0200

Senac São José do Rio Preto
20 de maio
Palestra: Edição de Imagens – Destaque-se Neste Mercado tão Competitivo
Informações: (17) 2139-1699

Senac Rio Claro
27 de maio
Palestra: Mundo Interativo
Informações: (19) 2112-3400

Senac Santo André
27 de maio
Palestra: Sistema Brasileiro de TV Digital
Informações: (11) 6842-8300

Senac São José dos Campos
28 de maio
Palestra: Novas Mídias em Novas Tecnologias: O que o Mercado Nacional Ainda não Conhece
Informações: (12) 3929-2300

Senac Piracicaba
29 de maio
Palestra: Novas Mídias em Novas Tecnologias: O que o Mercado Nacional Ainda não Conhece
Informações: (19) 2105-0199

Senac Santos
29 de maio
Palestra: Sistema Brasileiro de TV Digital
Informações: (13) 2105-7799

Evento: Multimídia sem Limites ? 2008
Quando: abril e maio de 2008
Onde: 22 unidades da Rede Senac São Paulo
Quanto: dois produtos de higiene pessoal

Confira abaixo a programação completa e clique aqui para saber mais sobre os temas das apresentações e seus palestrantes.

Categorias
Produto

Cursos de Extens

senai.gif

Moda, Acessórios, Gestão Estratégica, Têxtil, Modelagem, Marketing, Vitrine, Cultura, Estilo, Comportamento, Consumo, etc.

Tem muito curso que já acabou a data de inscrição, mas tem alguns que só vão começar em julho.
Inscrições feitas até 5 dias úteis antes do início das aulas ganha 10% de desconto.

Categorias
Gráfico

POPAI Brasil aponta as tend

O POPAI Brasil – The Global Association for Marketing at Retail promoverá no dia 9 de abril o Workshop Tendências & Novidades 2008. O evento mostrará as novas peças e tecnologias que podem ser aplicadas nos pontos-de-venda, além das ferramentas usadas em ativação de marca no PDV, exibidas nas maiores feiras mundiais do setor Euroshop, Globalshop, NRF – Retail Big Show e DSE – Digital Signage Expo.

O encontro será realizado das 8h às 12:30h, no Espaço APAS, em São Paulo e é destinado a empresários, executivos, diretores de marketing, gerentes de indústrias, agências, fornecedores de displays e profissionais que integram equipes de comunicação, merchandising, visual merchandising e arquitetura comercial.

Veja a programação completa de palestras e workshops.

Categorias
Produto

Ciclo de palestras sobre moda e design na FEEVALE

Nesta quarta-feira, dia 2, às 20h, acontece a primeira palestra do “Em Pauta – Ciclo de Palestras de Moda e Design“. O evento, destinado aos alunos e professores do curso de Design de Moda e Tecnologia, funcionários da Feevale e comunidade em geral, tem como objetivo tratar as temáticas contemporâneas que integrem o Design de Moda, proporcionando um ambiente de integração e construção de conhecimento. A palestra será realizada no auditório do prédio Branco, no Campus II (RS-239, 2755, Novo Hamburgo).

A equipe do site Moda Manifesto ministrará a palestra de abertura, que terá como tema “Moda e Comunicação“. Como ponto de partida, serão abordados assuntos como, moda além do óbvio, moda do ponto de vista da atualidade, os últimos desfiles e tendências, moda e suas implicações culturais e artísticas, moda e sua história, moda e suas implicações na constituição da identidade de um indivíduo e o conflito entre o impulso individualizador com o socializador.

Conforme a coordenadora do evento, professora Renata Fratton Noronha, o “Em Pauta – Ciclo de Palestras de Moda e Design” é um evento muito importante, pois coloca os alunos diretamente em contato com profissionais do mercado, vislumbrando possíveis áreas de atuação. “Nesse semestre, teremos quatro palestras e, além de Moda e Comunicação, estarão em pauta assuntos como figurino, marketing e moda sob-medida”, comenta.

Fonte: Universia Brasil

Categorias
Arte

ApDesign promove Workshop de Mobiliário

Curso acontece dia 19 de abril; inscrições podem ser feitas até o dia 12

A Associação dos Profissionais em Design do Rio Grande do Sul (ApDesign RS) promove, dia 19 de abril, um workshop em mobiliário direcionado a estudantes, profissionais de design e arquitetos que desejam entrar para o setor moveleiro.

O workshop será ministrado pela designer e coordenadora do Núcleo de Produto da ApDesign Ritha Braga, que atualmente presta consultoria para cinco fábricas na área moveleira.

O foco do curso é o desenvolvimento de produtos, iniciando na fase da pesquisa de tendências e análise da concorrência até a modelagem de produtos de mobiliário criados e apresentados em aula. Também serão abordados dados técnicos de dimensões e materiais, apresentação e negociação de projetos com clientes.

Ritha Braga, palestrante do workshop, adianta que para apresentar as tendências em mobiliário para os alunos, ela irá utilizar o “Caderno de Referência” lançado todos os anos pelo Senai – Cetemo. “Neste caderno é feito um estudo profundo de vários profissionais da área, norteando os rumos do segmento moveleiro”.

O workshop terá carga horária de 8 horas/aula, das 8h30 às 12h30 e das 13h30 às 17h30. As inscrições podem ser feitas até o dia 12 de abril, com o investimento de R$ 150 para sócios ApDesign e R$ 190 para não-sócios. O curso acontecerá na sede da ADVB, à rua Celeste Gobbato, s/nº, ao lado do Fórum Central- Praia de Belas, em Porto Alegre-RS. Mais informações podem ser obtidas pelos telefones: (51) 3019-2992 ou (51) 8123-4066.

Fonte: Equipe eMobile